Новости

20.11.2008
Перспективы рекламного рынка в 2009 году

Агентство ZenithOptimedia скорректировало свой прогноз по российскому рынку рекламы в сторону уменьшения. По оптимистичному сценарию, весь рынок в 2009 году вырастет на 5%, до 286,1 млрд рублей. Пессимистический сценарий предусматривает снижение расходов на 17,5%, до 225 млрд рублей. Сокращение рекламных расходов наиболее ощутимо скажется на радио, прессе и наружке, где объемы рекламы упадут при любом раскладе. «Дорогая» реклама отойдет в новом 2009 году на 2-ой план, и наиболее востребованной окажется сфера BTL услуг и direct marketing. На протяжении последних четырех лет российский рекламный рынок показывал более чем 25% роста, однако мировой финансовый кризис сказался и на нем. В связи с неопределенностью ситуации на рекламном рынке ZenithOptimedia подготовило два прогноза развития рынка в России - оптимистичный и пессимистичный.
По обоим прогнозам рост рынка в этом году снижен с 22,3% до 19,1%. В 2009 году, по оптимистичному сценарию, расходы на рекламу увеличатся на 5% - до 286,1 млрд рублей, а по пессимистичному - снизятся на 17,5% и составят 224 млрд рублей. По данным АКАР, за январь-сентябрь 2008 года объем российского рынка рекламы вырос на 20,8% - до 183-185 млрд рублей. Ранее с прогнозом по рекламному рынку выступила компания Group M - медиаподразделение крупнейшего в мире коммуникационного холдинга WPP. В 2009 году отечественные рекламодатели сократят расходы на все медиа за исключением контекстной интернет-рекламы. При этом, если в 2008 году совокупные затраты на рекламу вырастут на 18% (до 275 млрд рублей), то в 2009 году они упадут на 11% (до 244 млрд рублей), ожидает Group M. Подробнее об этом прогнозе читайте в доп. материале.тавят 224,9 млрд рублей. По данным АКАР, за январь-сентябрь 2008 года объем российского рынка рекламы вырос на 20,8% - до 183-185 млрд рублей.

Новости